Stworzenie profesjonalnej strony internetowej to dopiero początek drogi do sukcesu, czyli zaistnienia w sieci i zdobycia nowych klientów. Niezwykle ważna jest bowiem jej skuteczna promocja. Zwykle proces ten rozpoczyna się od optymalizacji i pozycjonowania strony. Zanim jednak to nastąpi, niezbędne jest przeprowadzenie audytu strony. Pozwala on na wykrycie błędów, które mogą wpłynąć na zmniejszenie przyjazności witryny dla wyszukiwarek i użytkowników.
Aby strona była przyjazna dla wyszukiwarek, konieczna jest optymalizacja jej kodu źródłowego pod tym kątem. Następny ważny krok to odpowiedni wybór słów kluczowych, czyli wyrazów związanych z treścią strony – prowadzoną działalnością, oferowanymi usługami, etc. Znajdujące się na stronie internetowej treści, nagłówki i odnośniki również muszą być zoptymalizowane zgodnie z wybranymi słowami kluczowymi. Taki sam proces dotyczy grafik, obrazków i innych elementów witryny.
Po optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i użytkowników ostatnim krokiem do skutecznego pozycjonowania jest zbudowanie sieci linków do promowanej strony.