Współcześnie programiści mają o wiele więcej narzędzi do projektowania stron, niż w początkowej fazie rozwoju Internetu. Jest także wiele więcej technologii, w której można budować strony internetowe. Najbardziej popularne to HTML i Flash. Obie technologie świetnie się sprawdzają. Jednakże każda z nich ma swoje specyficzne zastosowania. Technologia HTML to stara dobra metoda budowania stron statycznych, bez zbędnych fajerwerków. Chociaż ostatnia edycja tej technologii daje także możliwość tworzenia stron multimedialnych. Technologia Flash to technologia stworzona z myślą o uatrakcyjnieniu stron internetowych multimedialnymi elementami. Doskonale nadaje się do tworzenie nie tylko banerów reklamowych, ale także stron przeznaczonych dla młodzieży. Pomimo, że to technologia droższa i trudniejsza, zyskuje coraz szersze grono zwolenników. Do niedawna była pomijana prze poważne firmy, ponieważ sądzono, że strony w technologii Flash nie nadają się do pozycjonowania. Obecnie większość firm z branży SEO i SEM sobie daje radę z tym zadaniem. Co nie znaczy, że jest to łatwe. Jest droższe i bardziej pracochłonne. W takim razie po co firmy sięgają po te technologię. Odpowiedź jest prosta. Technologia Flash pozwala tworzyć strony bardziej multimedialne, a przez to atrakcyjniejsze dla przeciętnego internauty. Efekt reklamowo – marketingowy jest ważniejszy, niż nakłady poniesione na stworzenie strony w technologii Flash.