Marketing internetowy stał się popularny w wyniku powszechnego dostępu do Internetu. Już w 2007 roku jedna trzecia internautów dokonywała zakupów w sieci. Marketing internetowy ewoluował z handlu informacją do sprzedaży przestrzeni reklamowej, modeli biznesowych, programów i wiele produktów oraz usług. Zarówno w Polsce jak i na świecie początek reklamie internetowej dały wyszukiwarki, w których oprócz ogromnych korporacji mogły reklamować się średnie i małe przedsiębiorstwa. Z biegiem czasu zwiększała się dostępność do reklamy internetowej, a także jej opłacalność. Reklama internetowa pozwala każdemu, kto posiada dobry produkt bądź usługę na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Jej popularność sprawiła, że często wypiera ona reklamę w radiu, prasie czy telewizji.

Reklamę internetową można skierować do konkretnej grupy osób zainteresowanych danym rodzajem produktów czy usług. Grupę taką dodatkowo można zawęzić do wytyczonego obszaru geograficznego. Czynniki te sprawiają, że reklama internetowa jest stosunkowo mało agresywna i dociera do wielu osób, które poszukują informacji z konkretnego zakresu.