Ostatnie badania dowodzą, że Internet staje się tak samo ważnym nośnikiem reklamy, jak radio, prasa czy telewizja. Fakt ten oznacza również ciągły wzrost konkurencji firm w sieci. Nie wystarczy już posiadanie profesjonalnej strony internetowej – jest to zaledwie połowa sukcesu. Drugą połowę stanowi często lekceważone promowanie jej w Internecie.
Trzeba zadbać o to, by strona WWW była łatwo odnajdywana przez użytkowników. Powinna być również dostępna dla grupy docelowej – osób zainteresowanych konkretnymi produktami czy usługami.
Podstawowym sposobem na promowanie strony jest pozycjonowanie. Przynosi ono wymierne korzyści, gdyż strona internetowa jest pozycjonowana w popularnych wyszukiwarkach. Większość internautów, szukając produktów i usług korzysta właśnie z wyszukiwarek internetowych. Użytkownicy Internetu poszukują potrzebnych im informacji, wpisując do wyszukiwarki konkretne frazy. Pozycjonowanie witryny zapewni jej odpowiednio wysoką pozycję w wynikach takiego wyszukiwania. Umożliwia to klientom szybkie dotarcie do informacji zawartych na stronie.
Pozycjonowanie to również najmniej agresywna forma reklamy. To klient wybiera konkretne słowa kluczowe, czyli frazy pozwalające mu dotrzeć do potrzebnych produktów czy usług. Internauta jest przeświadczony, że jego wybór był nieprzymuszony i nie narzucony przez jakąkolwiek reklamę. Pozycjonowanie pozwala na zwiększenie oglądalności strony, zwiększenie ilości potencjalnych klientów oraz zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy.