E-commerce, czyli tworzenie witryn sklepów w Internecie uległo obecnie wydawałoby się, że kosmetycznej, ale jednak zmianie. Otóż jeszcze rok, dwa lata temu, witryny internetowe sklepów były oddzielnymi, samodzielnymi stronami. Obecnie, coraz częściej w sieci spotkać można strony, na których obok opisu świadczonych usług, bądź informacji, znajdziemy „sklepiki” internetowe, sprzedające na przykład koszule męskie. Celowo użyłem formy zdrobnienia, gdyż różnią się one zasadniczo od tych największych „tytanów e-commerce”. Nie są tak pozycjonowane, nie mają takiej liczby produktów, ani konkurencyjnych cen, a wszystko dlatego, iż przeważnie są to sklepiki specjalistyczne, dla pasjonatów oraz osób, które potrzebują w danej dziedzinie artykułu dobrego i solidnego, bez potrzeby grzebania w całej, bogatej ofercie.
Ażeby nie silić się tutaj na jakieś wymyślne przykłady, podam przykład najprostszy. Strony zespołów muzycznych. Obecnie, każdy szanujący się zespół muzyczny ma swoją stronę internetową, pod którą również „podpięty jest sklepiki”. Często można tam znaleźć rzeczy dostępne tylko dla fanów (po zalogowaniu), rzeczy, których w zwykłych sklepach muzycznych nie znajdziemy.